Pozycjonowanie (ang. Search Engine Optimization) to działania mające na celu umieszczenie danej strony internetowej na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania – przy pomocy słów kluczowych – w wyszukiwarkach internetowych. Wysoka pozycja na liście wielu serwisów gwarantuje większą liczbę odwiedzin: nawet o kilkaset procent! Nic dziwnego, skoro większość internautów przegląda tylko pierwszą dziesiątkę wyników wyszukiwania, a przeważająca część z nich – zaledwie kilka pierwszych pozycji. Dlatego reklama w Internecie jest tak ważna. Najbardziej skuteczną formą reklamy jest właśnie pozycjonowanie. Polega ono przede wszystkim na wymianie linków z innymi portalami, umieszczaniu ich w katalogach tematycznych, wprowadzeniu „przyjaznego” kodu strony. Ta forma promowania portali w sieci wchodzi w skład marketingu internetowego – jest to reklamowanie towarów i usług, które dociera bezpośrednio do potencjalnych klientów. Obejmuje zarówno reklamę, jak i kształtowanie wizerunku firmy, badania marketingowe, sprzedaż. Marketing internetowy to także rozbudowane metody promocji, do których należą (prócz klasycznej reklamy) biuletyny elektroniczne, programy stowarzyszeniowe i werbunkowe, poczta elektroniczna. Patrząc na rozbudowaną działalność i popularność e-marketingu, aż trudno uwierzyć, że zaledwie kilkanaście lat temu zaczął się na dobre rozwijać – za to w zniewalająco szybkim tempie, co jest gwarancją dalszego rozwoju handlu elektronicznego.
Marketing internetowy
Pozycjonowanie stron... GoldPosition.pl Pozycjonowanie
Strategiczne pozycjonowanie powinno odwzorowywać strategię biznesową, precyzować jak biznes ma być postrzegany przez klientów, pracowników i partnerów w kontekście konkurentów i rynku, na którym działa. Wszystkie inicjatywy, działania komunikacyjne, kultura organizacyjna i wyznawane przez firmę wartości wynikać powinny z pozycjonowania.
Pozycjonowanie stron
Dlatego należy pamiętać o strategicznym znaczeniu pozycjonowaniu, a nie tylko faktycznym osiąganiu mało znaczących celów czy też likwidowanie zagrożeń.